近日，中国美术学院毕业生的一件艺术装置作品——“记忆饼干”在网上走红，引发广泛关注。该作品是以嘉士利果乐果香为原型的多个装置作品，透过饼干上的小孔，可以看到作者小时候与祖辈共度的一幕幕温馨时刻。这件作品不仅展现了作者的童年记忆，也唤起了许多网友对嘉士利饼干的怀旧情怀。从传统的手工饼屋到如今的“中华老字号”，嘉士利果乐果香饼干以其经典的口感和外观，成为了几代人心中不可磨灭的记忆符号。
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“记忆饼干”走红的同时也引发了人们对老字号品牌发展的思考。在消费升级的时代，老字号品牌如何焕发新的活力，吸引年轻消费群体，成为值得关注的问题。通过将嘉士利饼干与艺术装置结合，成功地与年轻一代建立了情感连接，为老字号品牌的传承和创新提供了新的思路。为实现线上线下知识产权协同保护，擦亮老字号的网络名片，广东嘉士利食品集团有限公司(以下称“嘉士利”)官网积极注册使用中文域名(俗称“中文网址”)“嘉士利食品.网址”，消费者在浏览器地址栏输入即可直达访问嘉士利官网。通过使用中文网址有助于嘉士利确保其品牌在网络上的唯一性和可识别性，有力保护商标知识产权。
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嘉士利是有着深厚历史积淀的国产饼干品牌。1956年广东开平县内大昌源、怡广斋等17家饼家公私合营，创建了开平县糖饼厂。而后，开平县糖饼厂在1985年正式改组为嘉士利饼业。自嘉士利创立开始，就在不断革新。1964年，嘉士利就出口东南亚，开创中国夹心饼干先河;1978年，率先引进多条国外大型先进生产线，开启国内电气化生产饼干历史;1986年，嘉士利薄饼填补了国内薄饼生产空白，开启用新鲜蔬菜制作饼干的先河。2014年，嘉士利在香港联交所主板上市。
嘉士利作为中华老字号品牌，不仅是中国饼干行业标准的起草者，同时非常注重以“创新”推动国潮复兴。在产品端，嘉士利深刻洞察市场，搭建了多元的细分产品矩阵，除了推出有果乐果香夹心饼干、早餐饼干、薄脆饼干、威化饼干等多个系列的产品，亦开发有曲奇、酥性饼干、月饼等多种其他产品。同时还针对单品做出创新，如果乐果香系列产品将轻食果纤减糖35%。
老字号品牌承载着中华民族深厚的历史文化，更是城市的“金字招牌”。近年来老字号品牌的创新发展愈加受到关注，《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》提出，加强驰名商标保护，发展传承好传统品牌和老字号。
知识产权司法保护是擦亮老字号“金字招牌”的不二法门。司法实践中，商标授权确权、侵害商标权及不正当竞争等案件层出不穷。在实践中，中文网址侵权纠纷以商标侵权纠纷较为常见。例如某一经营者将其他经营者在先使用的商标注册了域名，或者使用与商标相似或相同的域名，均有可能对该在先使用的商标产生侵权风险。
中文网址作为商标品牌等在互联网上的中文展示载体，不仅具有独特的文化意义，更是一道坚实的品牌保护屏障，承载着重要的品牌标识作用。它与商标密切相关，两者相互依存、相互影响。在全球化经济浪潮中，中文网址能为企业提供更加明显的中文品牌识别优势。
嘉士利品牌官网注册使用中文网址“嘉士利食品.网址”，使官网网址与商标一致，可以借助嘉士利品牌的知名度引导消费者访问网站，有利于提升嘉士利在互联网的品牌影响力;同时，防止被他人抢先注册，导致不正当竞争行为的发生。中文网址不仅符合中国消费者的使用习惯，便于记忆和输入，更是“网络强国、数字中国”战略下重要的互联网基础资源，是企业的无形资产。企业应积极注册使用与公司名、商标、品牌、产品等相关的中文网址，保护知识产权，为线上业务的开展构建健康有序的网络环境。
