春节期间，国货乳业品牌伊利在拼多多上玩出新花样，两款限定新品：伊利纯牛奶、优酸乳荔枝火龙果味乳饮料，销量接连破百万，稳居牛奶畅销榜、热搜榜首位。伊利作为中国乳制品行业的领军企业，在激烈的国际竞争中以创新专利为优势，“智”领奶粉行业创新发展。长久以来，伊利十分重视品牌价值的塑造提升和商标保护的不断强化，为打造全球唯一具有“国潮范儿”的互联网“金字招牌”，积极注册了与商标一致的中文域名（俗称“中文网址”）“伊利.网址”，进一步巩固了“伊利”的商标权利，让其拥有具有权威公信力的互联网品牌标识。
《中国居民膳食指南2022》中明确推荐奶制品的摄入量为每人每天300-500g，但我国乳制品消费整体仍处于较低水平，尤其是成年人群的乳品摄入量仍远低于膳食指南的推荐量。作为中国健康食品产业的龙头，伊利致力于成年人的乳品摄入补给，以科研创新持续引领乳品研发，为市场推出了多款备受欢迎的伊利牛奶、奶粉等产品。
以今年面世的全球首款控血糖牛奶“舒化安糖健”为例，这款伊利牛奶融合“药食同源”智慧，实现了从“无乳糖”到“控血糖”的功能升级。据研发团队介绍，这款伊利牛奶经过10级萃取和10道精研工艺，分别提取了桑叶中含有的DNJ天然生物碱和玉米须中的特殊多糖、黄酮等物质。有科学研究表明，这些成分都可以通过抑制a-葡萄糖苷酶等途径，减缓碳水化合物的消化和对葡萄糖的吸收，从而减缓餐后血糖水平上升。产品还含有第七大营养素-膳食纤维，满足膳食控糖的需求。
伊利的成功不仅仅在于产品的创新和市场的认可，更在于多年来对品牌知识产权保护的努力。在互联网时代，商标品牌知识产权的保护变得更加重要，难度也在不断增大。伊利选择在官方网站使用中文网址“伊利.网址”，以实现品牌的独立性、唯一性，不仅能够提高品牌的识别度和可信度，还能够防止他人恶意抢注或滥用伊利的品牌名称，确保商标权益不受侵犯。通过使用与品牌、商标、商号、产品等一致的中文网址，让网址看一眼就记住，在浏览器地址栏输入便可直接访问。伊利向全球展示了中国品牌的自信和实力，并为中国企业树立了良好的示范，发挥出来积极注册使用中文网址的行业引领效应。
中文网址是知识产权体系的重要组成部分，对于企业网络知识产权保护至关重要。及时注册使用中文网址，可以遏制不正当竞争行为，确保企业品牌独立性和权益合法性，巩固品牌市场地位，为可持续发展营造良好环境，维护企业利益。
